söndag 15 mars 2009

Medierna om smygreklam

Radioprogrammet Medierna har i de senaste två programmen tagit upp de nya sätt som reklammakarna använder för att nå framför allt de yngre konsumenterna. Det handlar om sofistikerad produktplacering i modemagasin och i dataspel. Unga sviker de traditionella medierna som TV och dagstidningar men använder nätet desto mer. Detta är något dataspelstillverkarna vet och man vet också att den illegala nerladdningen av spel är legio. För att ha råd med spelutveckling så finns nu reklamen insmugen i spelen. Produktplacering är också en delikat fråga för de glassiga modemagasinen, vilket varumärke som plåtas mest och hur tidskrifterna balanserar detta. Det är inte ovanligt att de får påstötningar där annonsören menar att de också vill förekomma i det redaktionella materialet och om inte vissa märken syns mer frekvent, ja då kan man bli av med planerad annonsering. Vi har en textilkurs på skolan och därmed modemagasin i biblan. När jag bläddrar märker jag hur påfallande svårt det är att se vad som annons och vad som är reportage. Det flyter ihop för ett otränat öga eller för den som snabbt bläddrar igenom. Om det dessutom blir en övervikt för ett särskilt klädmärke, ja vad är då skillnaden på ett reklamblad och en tidskrift?
Det som glädjer ett bibliotekariehjärta är det generösa arkivet. Det går att lyssna på tidigare månaders program samt ladda ner i podversion.

Inga kommentarer: